服务业继续发挥我国经济增长主动力作用

当冬日暖阳照进国家体育总局训练局的综合体馆，场馆外的咖啡店、文创小店已经开始忙碌起来。人们往往只看到赛场上的金牌和纪录，却越来越清晰地意识到，围绕体育赛事延伸开的服务业，正在悄然成为中国经济增长的重要驱动力量之一。在国家大力推进服务业高质量发展的背景下，体育服务业正在加速升温，从赛事运营、体育旅游、健身服务到体育传媒、衍生品开发，服务业继续发挥我国经济增长主动力作用的宏观命题，正通过一场场赛事、一座座体育场馆，在现实中具象呈现。

刚刚落幕的一项国内顶级篮球联赛季后赛，让这座华东城市连续数周成为社交平台上的高频词。赛程紧凑、对阵焦灼、明星云集固然是话题引爆点，但更值得注意的是，围绕比赛展开的一系列城市级服务业联动：球馆周边酒店入住率一度超过九成，球迷主题餐厅排队到深夜，城市观光巴士特别开设“球迷专线”，带动了一批原本在淡季波动中的服务业商家实现营收反弹。当地文旅部门公布的数据显示，季后赛期间，来此观赛并顺带旅游的外地游客占比超过三成，人均在餐饮、文创、交通等服务上的消费较去年同期有明显提升。体育赛事，正在成为撬动服务需求、激发消费潜力的关键场景，而这些消费的背后，正是服务业在国民经济中“压舱石”和“主引擎”的双重身份。

这一趋势并非孤立个例，而是在全国多点开花。从北方冰雪运动推动“白色经济”，到南方滨海城市借力沙滩运动打造夜间消费新场景，体育与服务业的深度融合正在重塑城市经济结构。以冰雪项目为例，滑雪场早已不只是“滑雪”的单一功能区，而是集合了培训课程、滑雪装备租售、康养理疗、亲子休闲、主题民宿等多元服务的综合体。东北某滑雪小镇，原本以传统工业为主，如今凭借“体育+旅游+民宿”的服务业集群，吸引全国滑雪爱好者，冬季服务业增加值占当地GDP比重持续攀升。体育场景带来的，不只是一次门票收入，而是一整套围绕衣食住行游购娱展开的服务链接条。

在宏观数据层面，服务业对我国经济增长的贡献持续提升，与体育相关的现代服务业业态成为其中增速较快的一支力量。体育培训机构、运动康复中心、智慧场馆运营平台、体育经纪与赛事IP运营方等新型体育服务企业，构建起完整的产业链条和生态圈。某知名青训品牌在全国布局数百家青少年足球与篮球训练中心，不仅解决了当地就业，还带动运动装备销售、场馆配套建设及周边餐饮服务的繁荣。一位家长坦言，孩子每周往返培训中心的频率很高，自己顺带在附近消费已成为生活“固定动作”。从单点消费向场景消费升级，体育服务业正在以更丰富的形式承接居民不断升级的美好生活需求。

大型综合性体育赛事的举办，更集中体现了服务业“主动力”的放大效应。回顾近年来举办的多项国际性和全国性综合运动会，赛会期间城市公共交通、酒店住宿、餐饮娱乐、会展商务、智慧服务平台等全方位运转，不仅考验城市治理能力，也全面激活了服务业潜能。一组赛会后的统计显示，某地在举办公共体育赛事周期内，旅游人数、社会消费品零售总额、文化娱乐支出等多个指标均出现显著提升。更为长远的影响在于，赛事结束后留下的高标准体育场馆与完善的服务配套，并未成为“闲置资产”，而是通过对外开放、市场化运营转型为市民日常健身的空间、青少年体教融合的课堂以及城市举办音乐会、大型展演活动的主场。这种“赛后利用”的服务业模式，为地方经济提供了持续的增长点。

值得关注的是，数字经济的快速发展正为体育服务业插上科技的翅膀，进一步增强服务业对经济增长的带动能力。在线健身平台、运动数据分析、可穿戴设备、AR/VR看球体验、“云观赛”互动社区等新业态层出不穷，使体育服务不再受物理空间和时间限制。一些体育赛事通过与电商平台合作，打造“边看边购”的互动模式，观众在观看比赛的即可下单购买球队周边、联名产品乃至当地特产，实现以内容带动消费。体育赛事转播权、短视频版权、数据服务的商业化开发，正在培育新的服务贸易和数字服务出口形式，在全球体育产业链中的参与度不断提高。

居民健康观念的升级、全民健身国家战略的深入推进，为体育服务业提供了稳固的需求基础。城市公园健身步道旁，24小时智能健身房、社区运动工作室、运动康复理疗馆日渐普及，专业教练、体能师、营养师等职业在服务业中的比重不断提升。体育不再只是竞技层面上的“争金夺银”，更融入日常生活场景，如企业团建运动、社区老年人健康运动课程、儿童体适能训练等。一个个看似零散的服务场景，汇合成了服务业扩容提质的洪流。而在对外开放层面，面向境外游客推出的“体育体验游”“马拉松+城市游”“高尔夫度假”“中医康养+太极拳研学”等复合型产品，折射出体育服务业在构建新发展格局中更大范围、更宽领域、更深层次融入国际市场的潜能。

业内人士指出，从国家宏观政策到地方具体实践，体育服务业正在被更加清晰地纳入现代服务业体系。从优化营商环境、支持社会资本参与体育设施建设运营，到鼓励创新体育消费模式、培育龙头服务企业，政策“组合拳”为体育服务业发展营造了良好生态。在“服务业继续发挥我国经济增长主动力作用”的时代命题下，体育提供的不仅是激情与荣誉，更是可观的经济效益和充盈的社会价值。面对未来，无论是一张张火热的球票、一场场热闹的路跑赛事，还是一节节走进社区和校园的体育课程，都将继续在拉动消费、扩大就业、优化产业结构、增进民生福祉等方面释放更大能量。可以预见，在高质量发展的新征程上，体育与服务业的深度融合，将成为讲述中国经济新故事的一条鲜活注脚。